预测市场“逼宫”传统体育博彩：世界杯战略面临重塑

15 亿美元交易量，预测市场强势切入体育赛道

Polymarket 上的 世界杯冠军合约 已累计产生约 15 亿美元 的交易量。对于主要体育博彩运营商来说，这已成为一个难以忽视的信号。

对于 Flutter、DraftKings 等运营商而言，世界杯传统上是行业最大的获客机会之一。然而，这一次，体育博彩商正在为一个截然不同的竞争环境做准备。

包括 Polymarket 和 Kalshi 在内的预测市场平台，在过去两年中迅速扩展了其体育赛事产品。体育合约已成为两大平台的 最大品类，而世界杯市场已吸引了大量交易活动。

面对挑战，体育博彩商正通过扩展产品线来保持球迷在赛事期间的参与度：

Flutter 计划推出新的互动投注形式，包括点球大战市场及更多微投注选项。该公司还加强了对 累积投注 的推广，这是体育博彩中利润率最高的产品类别之一
挑战在于，预测市场也在提供类似产品。Polymarket 近期推出了 “组合”合约，允许用户将多个赛果捆绑至单一头寸

部分运营商甚至直接进入了预测市场业务：

传统体育博彩商的高管认为，他们仍然拥有优势。BetMGM 首席执行官 Adam Greenblatt 近期表示，促销活动、奖励计划以及免费投注 仍然是相较于预测市场的重要差异化因素。

然而，并非所有人都对行业的应对策略持乐观态度。一位博彩业高管向英国《金融时报》表示，运营商在大型赛事期间的获客支出历史上常常过度，并警告称，来自预测市场的竞争可能进一步加剧这一趋势。

预计本届世界杯将创下创纪录的投注额。它也可能成为迄今为止最清晰的一场测试：在预测市场进一步向主流体育博彩领域渗透之际，传统体育博彩商能否守住自己的市场份额？